黄绍忠先生-香港投资日报【黄家视野】栏目分享（3）

来源：思彼思    时间：2016-11-29

    网红迈入2.0时代，开启新经济模式

    里约奥运会上，“洪荒少女”傅园慧着实火了一把，这位20岁的游泳运动员以生动逗趣的言语和表情，成为了奥运期间的新晋网红，连国外媒体也多次报导。近几年，网红产业发展迅猛，根据第一财经商业数据中心发布的一份报告预计，2016年红人产业产值预估接近580亿人民币，远超2015年中国电影440亿的票房金额。网红所创造的巨大商业价值，宣告了网红已从1.0时代迈向2.0时代，而2016年作为网红经济爆发元年，正在创造新媒体经济的奇迹。

    网红早在十几年前就出现在我们的视野中，如网络红人鼻祖芙蓉姐姐，或之后的凤姐、小胖、小月月等人，依靠网络平台一夜成名，却没有被挖掘出太多的商业价值。随着网络平台的发展和90后、00后等新消费群体的出现，网红已不仅仅是人们茶余饭后的话题，而是通过平台广告、品牌代言、直播、电商等多个管道制造可观的收益，形成产业链，开启依托于新媒体管道的新经济模式。

    网红经济的发展，有三大关键要素：平台、粉丝与互动。在网红1.0时代，那时流行的水木清华、北大未名、猫扑、天涯社区等社区网站，更多地只是信息供应与浏览平台，有线设备限制了人们获取与关注信息的时间与空间，无法良好地进行实时互动。2.0时代的网红，借由移动设备的优势，依托互动性与实时性很强的微博、微信、淘宝、直播等平台，有效吸纳粉丝。为什么近两年红人突然爆发了？这与我们进入无线时代有很大关系。

    同样，作为粉丝经济的表现形式之一，网红恰巧满足了新消费群体的对于个性化、多元化与猎奇性的追求，网红通过长时间的互动，与粉丝建立起信任感，增加其关注度与黏性，同时将粉丝流量转化为购买力。无论是电商还是直播，网红做的事情是“人与人的连接”，是持续的对话，是鲜活而富有人性的传播，这就是其成功的关键所在。

    从李开复、王思聪，到吴晓波、罗振宇，再到papi酱、张大奕，网红的领域正在不断拓展，网红产业也朝专业化趋势发展。为了有持续的掘金力，国内网红们正在努力延伸产业链条，其中包括泛网红内容创业、经济服务链条、衍生全链条、平台服务链条、资本整合链条等。当然，作为一种新兴经济，网红经济模式也必然会面临不少的挑战和局限，其未来的发展值得我们瞩目与期待。