黄绍忠先生-香港投资日报【黄家视野】栏目分享（1）

来源：思彼思    时间：2016-11-16

    什么是真正的超级IP？

    IP在近几年越来越火热，游戏商家借由动漫IP快速变现，大家看到了IP可产生的巨大效益，继而在国内开始了大量的IP收购和交易，部分公司也开始打造自己的IP，但真正具有长期生命力和商业价值的IP却不多。

    做IP，首先要理清IP的概念，IP不是产品，也不是单纯的品牌，你不会说Chanel、Nike是一个IP，因为它们无法跨媒介、跨领域进行强大的衍生，打开完整的产业链。超级IP，则在IP的内容与价值上更加延展，更为强化。

    所有IP的核心都是内容，超级IP更是如此。一个超级IP需要拥有高价值的内容，这种内容的特点能打动受众，使其产生共鸣和认同，并吸引受众持续关注，产生聚拢效应，继而发生裂变。同时，超级IP的跨界能力更强，可有效承接和转化至其他领域，形成可以无限延伸的价值链。

    我们知道，IP运营最出色的，莫过于动画大佬迪斯尼，在收购了皮克斯动画、漫威漫画和卢卡斯影业后，迪斯尼的超级IP王国成功实现了文化渗透。影视、音乐、游戏、舞台剧、主题公园、图书、服装、玩具及其他周边产品，其衍生价值远远超过了产品或品牌本身的价值。再如LINE Friends，最初只是LINE应用中的卖萌表情包，但这个呆萌的家族成为了现在年轻人炙手可热的卡通形象，成为了全球的现象级超级IP。LINE Friends中每位成员各有特色，不同的性格吸引了不同年龄层和社会属性的粉丝，LINE借由自身的平台优势积累了2.18亿月活跃用户，通过用户的频繁互动和影视的合作推广持续社交话题热度，通过广泛而多元的授权开发和跨界合作，孕育出一个富有生命力的超级IP。5年里，LINE成功进军动画、图画书、卡通形象商品、主题公园、餐饮、文具、服饰等众多领域，同时还在不断拓展新的服务领域，在线支付工具LINE Pay、娱乐服务LINE Music、LINE TV、租车业务LINE Taxi等，这就一个超级IP成功运营的体现。

    超级IP颠覆了传统的商业模式，以内容为出发点，形成了独特的文化社群与标签。一个具有认同感、高潜力、高价值的IP，在多元化运营下便能成为无可替代的超级IP。