来源：思彼思 时间：2016-02-17
文章来源：《文化月刊》2015年4月下旬刊
文/川上行
最初熟识黄绍忠的名字是因为他发表在文化月刊上的《城市漫行记》一文吸引了我。“或是悠然闲适的穿梭于圣日耳曼大街上的各个画廊之间，感受法国人骨子里流动着的那份浪漫情怀；或是挑上一本欧洲古典文学，在午后的阳光里静静地远离右岸的喧嚣繁华；或是点上一杯热咖啡，品茗整个下午的时光，这就是巴黎左岸的生活，也是法国之于我们来说最为浪漫与向往的所在。” 这是黄绍忠写的《城市漫行记》一文中的片段。
单看这平和温婉的文风，我们很难不为他标注上文艺青年的标签。然而，黄绍忠最主要的角色却是思彼思资产管理（集团）的总裁——中国房地产领域最卓越的策略实战专家之一，一个地地道道的成功商人。他创办的思彼思资产管理（集团）成立于2007年，专门从事商业地产服务，是国内少数拥有商业地产全链条服务的公司，提供商业概念性策划与定位、商业设计和施工推介、商业项目工程管理顾问、商业项目销售代理顾问、商业项目经营管理顾问等服务。多年来黄绍忠一直专注于中国房地产领域的创新与实践，拥有与多家知名企业合作的实践经验，并且以独创的价值营销结合丰富的创意理念，一直活跃在中国房地产行业的前沿领域。在商业领域久负盛名的上海八号桥、北京西单大悦城等商业地标项目都曾有他忙碌的身影。
某日午后，在北京的中国文化传媒集团院内，笔者见到了如约而来接受采访的黄绍忠，他像大多数香港人一样，举止言谈中尽显彬彬有礼与专业理智。如今，黄绍忠不仅是《中国国家地理》中文繁体版的首席专家，还是文化领域的权威刊物《文化月刊》的策划总监及专栏作者，而接受这样的邀约，全是基于他对纸媒的尊重。黄绍忠坦言自己对纸媒有着深厚的感情与理想，阅读纸质出版物仍然是他生活中最重要的内容之一。即使在日常中会经常使用微信等现代手机软件，但他依然没有看电子书的习惯，为此家中堆满了各类书籍与杂志。我们的话题，首先从这里开始。
采访者：众所周知，《中国国家地理》是一本专业的权威杂志，作为《中国国家地理》中文繁体版的首席专家以及文化月刊“文化地图”栏目的创办者，您的初衷和目的是什么？
黄绍忠：几年前《中国国家地理》向我发出邀约，希望我做一些中国特色景点的报道。而当时，我已经在旅游地产、商业地产领域积累了很多的实战经验，也希望能够通过一个平台将一些好的旅游及商业项目向更多的人展示出来，因此我就接受了邀约。
如今市场上拥有很多大家耳熟能详的优质商业项目，比如上海新天地、静安嘉里中心、常州中华恐龙园、上海八号桥、北京芳草地，西单大悦城等等。每个城市因为各自不同的地理环境，会产生不同的商业模式，涉及到文化、旅游、商业等多方面的内容。于是我就从这个角度拓展，在《中国国家地理》开办了“商业地理”专栏。我的出发点就是希望与大家分享，让更多的从事文化、旅游、商业的专业人士看到，然后得到更大的共鸣。
采访者：您在《中国国家地理》发布第一期文章后，他们的反馈效果如何？
黄绍忠：非常好，听说当期刊物的销量都增加了。很多人拿到书的时候，首先看的就是我来主笔的商业地理板块，这样的反馈也增加了我继续走下去的信心，到目前为止“商业地理”专栏已经持续两年多了。
采访者：这个过程也让您觉得很有成就感。
黄绍忠：是的。从最初的专栏作家升级为顾问，再到如今的首席专家，《中国国家地理》让我看到了自身也在慢慢地进步，这也是我最大的收获。现在与《文化月刊》合作的“文化地图”也是如此，都让我得到了更大的进步与满足。很多朋友也跟我说，如今会为了我的专栏主动去购买每一期的杂志，并将它们当作参考资料进行保存，去研究学习文章中推荐的优质成功项目，这样的支持与认可，让我由衷的感到欣慰。
采访者：看得出您是一个有文化情怀的人，您觉得这种情怀来源于什么地方？
黄绍忠：我想这应该是基于我对中国源远流长几千年历史文化的喜爱。在中学时期读中国历史的时候，我就非常感兴趣。在数千年的历史里面，中国曾有过数次的辉煌成绩、辉煌朝代，这在世界上都是极为少见的。美国、英国、西班牙、葡萄牙等等国家都曾有过辉煌的时刻，但是很多国家都仅仅拥有一段辉煌的发展历史，历史轨迹仅是追溯到几十年或者几百年，然而中国却与众不同。在中国的发展脉络里，曾经有数个朝代都在世界中占据主导地位，诸如秦朝、唐朝等等。这样的历史积淀使得中国的历史根源更加深厚，可以说中国文化也是世界文化重要组成之一。将这些文化努力的推向世界，让更多人看到、了解中国文化的发展，是我希望努力去做好的一件事情。
采访者：听说您是一个动漫迷？
黄绍忠：因为我在香港出生长大，70年代的香港很流行看漫画书，而我身受这种大环境的影响，也就很喜欢看卡通片以及漫画书。那时候，香港几乎所有漫画都是告诉你只要努力奋斗就能获得成功。我还很喜欢收集这些漫画和卡通片的角色玩具，现在家里还保留着三十多年来收集的玩具。在我看来，每一个玩具形象都是一位英雄，都会经历从失败的低谷到成功的顶峰。
采访者：其实可以说这些都是您年少时的偶像。让您觉得一切皆有可能？
黄绍忠：只要你去努力奋斗，一切都有可能。正因为小时候爱好收集玩具，让我对玩具、动漫等延伸产品有了一些憧憬，那时候我就希望长大以后可以从事创意型的工作。而现在，我更希望自己也是一个充满创意灵感的人，也在一直努力去做一些有创意的生意。
采访者：那您当时最喜欢或者您最欣赏的动漫形象是哪个？
黄绍忠：那时候最喜欢的动漫形象，比如小露宝。其实他的故事很简单，就是讲一些服务于家庭的机器人的故事，如果服务的好，就会得到一颗红星，红星的数量就代表机器人的成败。小露宝也是一个机器人，但是他却每天跌跌撞撞，经常犯错，即使心地善良，也永远都拿不到红星，虽然如此，但是它却不断的去努力奋斗。这个故事的所有公仔我都有，其中小露宝就超过100只。另外，我也很喜欢漫威中的钢铁侠，不但是因为他的聪明才智与炫酷的战甲设计室，还有他顽强潇洒的品格与个性。开发军火起家的百万富翁花花公子托尼·斯达克，经历生死考验后，决心把智慧用在造福人类上，为自己设计了一系列的高科技装甲，成为当时最受瞩目的英雄之一。他就是这样一个聪明、正直而又冲动、彷徨的商人，然而当世界需要他的献身时，他也会无所畏惧。
采访者：除了动漫这块，您平常还有其它爱好吗？
黄绍忠：随着年纪越来越大，我现在更喜欢陪孩子一起收藏玩具或者互动，或者说，我现在的爱好就是去研究十几岁的孩子会喜欢的东西。平时的闲暇时间，我更愿意陪我的小孩一起看他这个年纪的电影、动漫。有时候我会觉得自己变得年轻了，能够与现在的小孩子接轨，接受这个时代的新鲜事物。
采访者：就是说您是一个要一直保持童心的一个人，很多父母陪孩子一块玩主要就是陪伴，但是您除了陪伴孩子的目的外，很多时候也是自己对童年的一种怀旧情怀，是不是有这样呢？
黄绍忠：与其说是陪伴，我觉得应该是共同成长。有时候陪我小孩看电影或动漫的时候，我竟会比他还投入，他会经常问我：爸爸，你怎么比我还投入？为什么呢，在我看来，不管年纪多大，都应该保有童真。童真不代表幼稚，只代表在我与低于我年纪的人交往时，我能够理解他的想法，能够了解到这个年龄段所需要的。试想一下，随着你的年龄渐长，你的心态却并未因此而渐渐老去，你依然能够适应时代的新鲜产物，能够了解不同年龄段的人们的心理状态，那这个世界就不会存在代沟这两个字。我认为，如今年龄层次间代沟的存在，不在于你是否愿意跟对方沟通，而是你沟通的方式方法对方是否清楚，是否能够理解。如果对方生活环境中的事物你不了解，那你就无法顺畅沟通，代沟自然也就产生了。所以，要把自己的年龄放下，年纪长不代表变长辈，而是代表你拥有的丰富生活及工作经验。
采访者：平常您做事喜欢秉承怎样的理念？
黄绍忠：我的信条就是做自己喜欢的东西。人脑其实就好比是一个电脑，很多科学家都曾说，每个人的脑部都只能被利用百分之几，即使世界上高智商的人如爱因斯坦、比尔盖茨等，它们的脑部开发比例也是极小。这是不是也说明了有些人读书不成功不能怪他不够聪明，只是因为他对读书不感兴趣。如果是做自己感兴趣的事情，那么你会很快小有成就，即使失败也会重头再来，所以我始终认为，当你对一件事情有兴趣，兴趣就会转化为毅力，激励你努力把事情做好。反之，如果你对一件事情没有兴趣，很多负面的词语就出来了，如：我不想做，我不懂等等。而事实上，我们不能以对一件事情或者事业的兴趣度来评判是否应该将其做好，重要的应该是培养兴趣，不然事业就称不上事业，仅仅是打份工而已。所以，我的座右铭是，把你的兴趣跟你的工作结合，你的人生就会成功，或者就有机会成功。
采访者：作为中国城市商业发展的见证人，商业地产是您非常感兴趣的领域之一，您亲身参与过很多项目，您印象比较深的是哪个项目？
黄绍忠：上海8号桥。当时在参与8号桥项目改造的时候，开发商和我是亦师亦友关系，他给了我这个机会，去帮他做8号桥整个项目招商的工作。我们都是很有理想的人，那时我们希望打造一个设计师俱乐部。现在看来，这个项目很成功，因为它融入我们很多文化创意的心血。此后我对文化创意产生了无限的兴趣，也始终都认为一个有创意的项目，只要通过努力去用心把它完成，它的价值定会比一般性的商业项目要高。所以后来我做的很多项目，比如古北的黄金城道、创智天地等，都把很多的创意把它融到项目里面去，其结果显然也都是成功的。我的公司之所以叫做思彼思，核心意思就是想对方之所想。
采访者：当时8号桥的创意点主要是基于哪些考虑？
黄绍忠：随着上海生活水平的不断提升，普通的商业形式已经不能满足都市人的需求，他们需要一个能够享受轻松、舒适的消费氛围，这为新概念地产发展带来契机。作为上海首批创意产业集聚区之一、全国工业旅游示范点的8号桥，就是一个旧厂房改建项目：将地理位置优越的破旧厂房重新定位包装，打造成令消费者难忘的时尚生活中心。原来的8幢厂房变身成了创意十足办公楼，利用设计感丰富的分割布局，以及风格显著的租户空间，将工业文明与现代创新相融合，使保留的旧厂房成为现代城市景观，也促进了创意产业链的形成。整个工厂参考了日本的简约风格，再找来日本的设计师，把一些对于当时的上海来说还很新鲜的国外流行创意搬过来，然后引起了很多国际设计师和团队的偏爱。由于定位与建筑风格都弥漫着独特的创意个性，8号桥吸引了大批志同道合的创意型企业和店铺，成为上海创意园区的先行者，开创了创意产业的热潮。
采访者：您是在这个项目之后更对这个创意的这种产业比方说文化行业更感兴趣了，可以这么说吗？
黄绍忠：对，无论是商业的创意、文化的创意，还是旅游的创意，那个时候我感觉能够在市场上发挥的创意有很多。在之后的时间里，我们做很多项目的时候，都会根据项目的实际情况与环境因素，在创意的提出与落地方面投入众多精力。可以说创意是一切成功的根本。
采访者：国内的商业地产开发这一块，你觉得存在哪些问题？
黄绍忠：随着政府法规的改变，政府要求很多住宅项目都要配上足够比例的商业板块。也就是说，在国内，地产开发商拿到一块地，不能够纯粹做住宅，必须有一定的比例做商业。但目前很多地产开发商并不愿意做这些，因为这不像卖房子那么简单，如果开发商本身没兴趣的话，商业地产板块是做不好的。我给他们的建议是既然要做，就要培养自己的兴趣好好做，这是一个专业的领域，一定要找专业的团队去做。市场上有很多商业地产做不好，究其根本就是因为开发商没办法找到专业的人帮他成功。这就好像是某个家长自己不带小孩，要找个老师带小孩，但是如果这个老师也是没兴趣没能力带小孩的，他会把小孩带好吗？答案自然不言而喻。
采访者：您举的例子很形象。关于未来，具体到文化层面您有何想法？
黄绍忠：其实无论是给中国国家地理写稿，还是在文化月刊开设文化地图，我都是希望将中国的优秀商业、文化、旅游项目推广至全世界。所以我也非常希望能有刊物的英文版，这样才有机会让国外更多的人看到我们中国的精彩。出国旅游的过程中，我会很喜欢把中国的一些好地方和国外朋友去分享，让他们关注我们中国。如果有杂志的英文版的话，那几千年历史的中国，就有无数的精彩展示给他，比如大陆很多特色的景点和城市，我们就可以给外国人推介，让他们看到我们中国的美。我希望有一天我们能够有一个英文版的交流平台，这是我的梦想。
采访者：您自己对思彼思的企业发展，个人愿景是什么？
黄绍忠：未来，我会从文化角度继续努力，大力推广并发展文化领域。我认为在以后的时间里，中国的文化沉淀会不断渗透进各个行业领域，无论是外国人还是未来的中国人，都应该有更多的途径去了解中国优秀的文化元素。思彼思作为一个平台，关注及推广文化仍然是发展的重中之重。